【デザイン戦略会議】04.シズル感と世界観の調和

「シズル感」 美味しそうとか五感を刺激するなど
なんとなくわかるけど定義があるのかな？

シズルは料理に限らず「買いたくなる理由」にスポットを当て
購買意欲を掻き立てること

※ホイラー５つの公式より
みんなこのシズル感の追求に技術とお金を費やしてきた。

 

ただライフスタイルの多様化とともにみんなの「買いたくなる理由」も変化

モノ消費  モノを所有することに価値を感じる
▼
コト消費　体験に価値を感じる
▼
トキ消費　今この時だけの体験に価値を感じる

「非再現性」「参加性」「貢献性」など 精神的な豊かさを求めるように
※博報堂生活総合研究所 博報堂WEBマガジン「センタードット」より

これは物の価値が無くなったわけでは無く「いいモノ」ありきの考え方
そして表現方法も増え、精神的な豊かさを実現する世界観が受け入れられやすくなった

世界観を作り込むにはフォーカスを広く 取り巻く世界までを意識

 

【ここで新たな問題点】シズル追求と世界観とのズレ。誇張表現が目立って世界観を壊しやすい

 

まとめ：シズル感と世界観の調和が大切
シズル感は深ぼると同時に広げる。世界観を壊すほどの表現はNG

以上、ひとりデザイン会議でした◎

 

 

【参考文献】
・ホイラーの公式「ステーキを売るなシズルを売れ！」
・「トキ消費」-博報堂生活総合研究所 博報堂WEBマガジン センタードット